Два роки тому Threads був черговим стартапом від Meta, який мав зайняти місце Twitter. У січні 2026 року Threads вперше обігнав X (Twitter) за кількістю мобільних щоденних активних користувачів — 141.5 мільйона проти 125 мільйонів у X. При цьому більшість брендів досі не сприймає платформу як новий рекламний канал.
У цій статті розберемо, що таке Threads, яка його аудиторія, як платформа працює для органічного просування і що відбувається з рекламою в Threads — включно з тим, що нас чекає найближчим часом.
Що таке Threads і яка там аудиторія
Threads — це текстова соціальна мережа від Meta, яка працює за логікою мікроблогінгу. Короткі пости, відповіді, дискусії складають основу платформи. При цьому платформа глибоко інтегрована з Instagram: акаунт створюється через дійсний профіль, а підписники підтягуються автоматично. Для бізнесу, який вже присутній там — вхід займає буквально кілька хвилин.
Запустили Threads у липні 2023 як відповідь на хаос навколо Twitter після приходу Маска. Старт був феноменальним — 100 мільйонів реєстрацій за п'ять днів, що досі є рекордом серед соціальних мереж. І хоч потім активність впала, Threads знайшов свою аудиторію і почав рости стабільно.
Станом на 2026 рік Threads має понад 450 мільйонів активних користувачів на місяць. Для порівняння — це більше ніж LinkedIn (310 млн) і дуже близько до аудиторії Pinterest (578 млн).
Тепер розглянемо аудиторію більш детально. Станом на лютий 2025:
- Найбільша вікова група на Threads — 25-34 роки, яка складає близько 29% аудиторії. Друга за розміром — 18-24 роки з часткою 20%. Тобто платформа залучає платоспроможну молоду аудиторію, яка активно споживає контент і приймає рішення про покупки.
- 57% користувачів Threads — чоловіки, 43% — жінки. Це важливо враховувати при плануванні контенту і реклами. Якщо ваша цільова аудиторія переважно жіноча — Instagram або TikTok можуть дати кращий охват.
Ще один момент, який відрізняє Threads від інших платформ, це характер взаємодії. Тут люди не просто скролять — вони коментують, дискутують, відповідають.
- Медіанний показник залученості на Threads складає 6.25% — що на 73.6% вище, ніж у X. Для бренду це означає, що якісний пост може зібрати значно більше реальних взаємодій, ніж на більшості інших платформ.
Threads для бізнесу: органічне просування
Threads – текстова платформа, і це її головна особливість. Тут не потрібен ідеальний візуал, монтаж або студійне фото – акцент на чесній точці зору, цікавій позиції чи живій розмові. Для бізнесу це одночасно і свобода і виклик, бо якщо нема, що сказати, красивою картинкою не прикриєшся.
Який контент працює
Threads винагороджує автентичність і конкретику.
✅Пости які добре заходять:
- думки від першої особи,
- провокаційні питання,
- чесні спостереження з практики,
- корисні факти які хочеться зберегти.
❌Довгі лонгріди не зовсім формат Threads.
Для бізнесу особливо добре працює контент від людини, а не від бренду. Якщо за акаунтом стоїть конкретна людина — засновник, CEO, експерт — залученість значно вища, ніж у корпоративного голосу, який нікому не належить. Це та сама логіка, що і в LinkedIn, але з більш розслабленим тоном.
Частота і регулярність
Threads не вимагає щоденного постингу, але регулярність важлива. Алгоритм платформи просуває акаунти, які публікують стабільно. Оптимальний ритм для бізнесу — 3-5 постів на тиждень.
Варто також зважати, що Threads добре реагує на участь у чужих дискусіях. Коментар під популярним постом, який додає цінність — це безкоштовний спосіб потрапити до нової аудиторії. Багато брендів недооцінюють цей механізм і публікують лише власний контент, не взаємодіючи з іншими.
Більш того, Threads і Instagram — єдина екосистема. Пост у Threads можна одночасно опублікувати в Stories Instagram одним кліком. Для бізнесу, який веде обидві платформи, це спосіб збільшити охоплення без додаткових зусиль. Але і контент, який ви публікуєте в Threads, має відповідати загальному голосу бренду, бо аудиторія та сама.
Чого очікувати на старті
Threads — молода платформа з точки зору органічного розвитку брендів. Перші кілька тисяч підписників ростуть повільно, якщо у вас немає великої бази в Instagram. Але є і перевага: конкуренція за увагу тут значно нижча ніж в Instagram або TikTok. Бренди, які прийдуть зараз, отримають органічне охоплення, яке через рік-два буде коштувати набагато дорожче.
Threads як рекламний канал
До недавнього часу Threads позиціонувався як простір без реклами — і це було частиною його привабливості для користувачів. Але бізнес-логіка взяла своє.
21 січня 2026 року Meta офіційно запустила рекламу в Threads глобально — для всіх користувачів у всіх ринках. Це найзначніша нова рекламна поверхня, яку Meta представила з часів запуску реклами в Instagram Stories у 2017 році.
Для рекламодавців, які вже працюють з Meta Ads, це фактично безкоштовний вхід на нову платформу. Реклама в Threads запускається через той самий Meta Ads Manager що і Facebook та Instagram. Окремого пікселя, окремих аудиторій або нових налаштувань не потрібно — все вже є.
Формати реклами
Зараз доступні три основні формати:
- зображення,
- відео,
- карусель.
Оголошення з'являються в стрічці Threads поруч з органічними постами, так само як це працює в Instagram і Facebook.
Таргетинг
Реклама в Threads використовує ту саму AI-систему таргетингу, що Facebook та Instagram — Custom Audiences, Lookalike Audiences, Advantage+. Тобто якщо у вас є налаштовані аудиторії в Meta Ads Manager — вони одразу працюють і в Threads без жодних додаткових дій.
Ціна реклами прямо зараз
Згідно даним ранніх тестових рекламодавців, які отримали доступ до Threads ads під час пілотної програми у 2025 році — CPM на 30-40% нижчий ніж в Instagram. Платформа нова, тож і конкуренція в аукціоні низька. Саме тому наразі це класичне вікно можливостей, яке закриється, як тільки більше рекламодавців прийдуть на платформу. Це те ж саме, що відбувалось з Facebook у 2012 і з Instagram Stories у 2017.
Як почати розвивати Threads як рекламний канал: практичні кроки
Threads — одна з небагатьох платформ, де старт справді займає кілька хвилин, однак є різниця між «зареєструватись» і «почати отримувати результат». Ось що варто зробити послідовно.
- Крок 1 — Створіть акаунт і заповніть профіль
Завантажте додаток і увійдіть через бізнес-акаунт Instagram. Підписники підтягнуться автоматично. Заповніть біо — коротко і конкретно: хто ви, чим займаєтесь, чому варто читати.
- Крок 2 — Визначте голос
Перш ніж публікувати перший пост — вирішіть, від чийого імені говорить акаунт. Від бренду як організації чи від конкретної людини — засновника, CEO, експерта. Другий варіант майже завжди дає кращі результати в Threads. Людям цікаво читати людей, а не корпоративні меседжі.
- Крок 3 — Перші 10 постів як тест
Не думайте про стратегію на рік вперед. Почніть з десяти постів протягом двох тижнів і подивіться, що резонує. Спробуйте різні формати: думка від першої особи, провокаційне питання, корисний факт з практики, спостереження про ринок. Дані покажуть, що заходить вашій аудиторії краще за будь-який теоретичний план.
- Крок 4 — Беріть участь у чужих дискусіях
Коментуйте популярні пости у вашій ніші. Алгоритм Threads показує якісні коментарі широкій аудиторії, а отже, це ще один безкоштовний спосіб отримати нових підписників без реклами.
- Крок 5 — Тестуйте рекламу поки CPM низький
Якщо ви вже працюєте з Meta Ads — додайте Threads як додаткове розміщення до дійсних кампаній. Це займе буквально кілька кліків в Ads Manager і дозволить протестувати платформу без окремого бюджету.
Зараз Threads дає низьку конкуренцію за увагу і дешеву рекламу. Бренди, які прийдуть пізніше, платитимуть більше за менший органічний охват. Тож хоч вікно можливостей наразі відкрите, але не назавжди таким залишиться.
FAQs
- Що таке Threads, і чим він відрізняється від Instagram?
Threads — текстова соціальна мережа від Meta, де люди публікують короткі думки, ведуть дискусії і коментують пости. На відміну від Instagram, де основа контенту — візуал, тут головне слово. Платформа інтегрована з Instagram: акаунт створюється через дійсний профіль і підписники підтягуються автоматично.
- Чи є реклама в Threads?
Так. З 21 січня 2026 року Meta запустила рекламу в Threads глобально для всіх користувачів. Реклама налаштовується через звичайний Meta Ads Manager — окремих інструментів не потрібно. Доступні формати: зображення, відео і карусель.
- Скільки коштує реклама в Threads?
Зараз — дешевше ніж в Instagram. Платформа нова і конкуренція в аукціоні низька, що дає рекламодавцям cost advantage, який типовий для ранніх стадій монетизації нових платформ. З часом ціна зростатиме в міру того, як більше рекламодавців будуть заходити на платформу.
- Яка аудиторія є в Threads?
Найбільша вікова група — 25-34 роки, яка складає близько 29% аудиторії. Друга за розміром — 18-24 роки з часткою 20%. За гендером — 57% чоловіки, 43% жінки. Платформа особливо приваблива для брендів, які орієнтуються на молоду платоспроможну аудиторію.
- Як запустити рекламу в Threads якщо я вже рекламуюсь в Meta?
Відкрийте Meta Ads Manager, зайдіть у налаштування розміщень існуючої кампанії і додайте Threads як додаткове місце показу. Окремого бюджету або нових аудиторій не потрібно — все що є в Meta буде працює і тут.
